PENGARUH CITRA MEREK DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KOSMETIK WARDAH (Studi Kasus Pada Mahasiswi Administrasi Bisnis Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Mulawarman Periode 2014-2016) (Fatmala)

Submitted by: ,
On: Oct 24, 2018 @ 3:27 AM
IP: 36.83.55.40

  • Judul artikel eJournal: PENGARUH CITRA MEREK DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KOSMETIK WARDAH (Studi Kasus Pada Mahasiswi Administrasi Bisnis Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Mulawarman Periode 2014-2016)
  • Pengarang (nama mhs): Fatmala
  • Abstrak (max. 1600 huruf atau 250 kata): Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh variabel dari Citra Merek (X1), dan Kualitas Produk(X2) berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian. Teknik pengambilan sampel dilakukan dengan Nonprobability Sampling dan diperoleh 60 orang sebagai sampel penelitian. Teknik pengumpulan data yaitu dengan metode pengamatan dan metode kuesioner. Untuk pengujian instrument menggunakan Uji Asumsi Klasik, sedangkan untuk teknik analisis data menggunakan metode regresi linier berganda. Hasil Penelitian menunjukkan bahwa secara simultan terdapat pengaruh yang signifikan antara variabel Citra Merek (X1) dan Kualitas Produk (X2), terhadap Keputusan Pembelian kosmetik Wardah pada Mahasiswi Administrasi Bisnis Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Mulawarman Periode 2014-2016, dari hasil analisis uji t (parsial) menunjukkan bahwa secara parsial variabel Citra Merek (X1) berpengaruh signifikan dan Kualitas Produk (X2) secara parsial berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Wardah pada Mahasiswi Administrasi Bisnis Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Mulawarman Periode 2014-2016, dan dari hasil nilai t tertinggi adalah variabel Kualitas Produk (X2) sehingga disimpulkan variabel yang paling berpengaruh adalah variabel Kualitas Produk (X2).
  • Kata kunci (max. 80 huruf atau 10 kata): brand Image, Product Quality dan Buying Decision
  • NIM: 1402095034
  • Angkatan (tahun masuk, mis. 2009): 2014
  • Program Studi: Administrasi Bisnis
  • Sumber tulisan: Skripsi
  • Pembimbing: Rr. Marliana W, SE., MM dan Dra. Lilis Juliati, M. AP
  • Nama eJournal: eJournal Administrasi Bisnis
  • Volume: 6
  • Nomor: 4
  • Tahun: 2018
  • File artikel eJournal (format .doc, max. 2 Mb): Ejournal Fatmala (10-24-18-03-27-16).doc (145 kB)
  • File artikel eJournal (format .PDF, max. 5 Mb): Ejournal Fatmala (10-24-18-03-27-16).pdf (92 kB)

Print Friendly